在這個全民營銷的時代，營銷自己已經成為了每個產品必備的基本生存手段，員工在線學習平臺作為互聯網的一份子，也不例外。其中，品牌化運營更是一項必不可少的、長期的、且行之有效的營銷方法。品牌一般包括產品名稱、產品定位及logo等個性化要素，其目的是作為產品營銷的可識別因子，賦予產品以具體形象代表，增加產品的可宣傳性和快速傳播性。平臺品牌化運營就是圍繞品牌化，持續增加平臺品牌的認知度和使用頻度；在員工在線學習平臺品牌化運營實施過程中，可酌情考慮以下三個方面：

1. 找準平臺定位，樹立平臺形象品牌

結合平臺在企業內的精神內核的集中體現和戰略意義，明確員工在線學習平臺建立之初衷，確立平臺之定位；根據平臺定位、受眾人群及企業特色，設計員工在線學習平臺特色的品牌商標（或logo），比如企業個性化色調、個性化的平臺名稱、個性化的logo設計及企業創意寓意等，賦予品牌高的辨別度、耐讀性和欣賞力。品牌的營銷運營分別在平臺上線初期、成長期、成熟期以及重要節點等各階段，通過合理規劃和品牌化宣傳節奏把控，采用多渠道、多形式的宣傳方法逐步滲透營銷，將平臺定位及價值有效觸達至目標人群，通過持續營銷讓品牌深入用戶心中生根發芽。

2. 內容為本，持續輸出精品品牌

平臺品牌營銷除了品牌形象推廣之外，重點還在于平臺本身資源的優質與否，這才是品牌優劣的最集中體現，換句話說品牌運營的再好，但是產品不實用，最終用戶還是會選擇離開。員工在線學習平臺內容對于平臺品牌營銷的助力，主要是通過持續化的品牌內容來推進，也就是在內容中定期篩選出精品優質資源作為內容品牌，基于平臺內容運營機制及規則，進行編輯整理后，二次傳播到各大推廣渠道，引起聚點式傳播。此舉一方面有助于員工在線學習平臺樹立專業權威性及鮮明的品牌標簽；另一方面借助高質量的精品內容，吸引新用戶或者回流老用戶，強化品牌吸引力，增強品牌價值。

3. 活動+熱點+功能，多種打法強化品牌印記

平臺品牌的強勢營銷莫過于活動營銷了，每逢節日、熱點、周年慶、平臺重大更新、年度活動等契機，皆可借勢來一波平臺的品牌宣傳，常見方法如節日活動、開機頁面、海報、熱點解析文章、品牌視頻、創新H5等宣傳方法。通過這種持續的宣傳輸出，培養用戶的品牌認知習慣，長此以往，每當特殊日子，用戶自然回流。

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