內容運營是以文字、圖片、音頻、視頻，具體到長短圖文、軟文、新聞稿、問答、營銷話術、微視頻等為形式，以采集、創作、編輯、審核、推薦、推送等為手段的一種運營。企業在線學習平臺的內容運營重點是課程資源方面，其關鍵工作分別為內容策劃，內容編輯、審核、上傳、發布，內容營銷。

在線學習平臺的內容營銷指的是以圖片、文字、H5、動畫等形式傳達有關企業、平臺或平臺內容來吸引用戶關注，留住用戶，達到運營目的的行為。有價值的內容是內容營銷的基礎，在應用場景化、跨媒介和互動性等營銷手段的同時，始終強調傳遞內容的價值性。

企業在線學習平臺內容營銷有什么作用？

1.按照需求的不同將受眾進行分類，使內容更高效地傳達給用戶

內容營銷的思考角度是基于用戶需求的內容傳播，內容的選擇具有針對性，可將具有不同需求的受眾進行分類，讓用戶進入平臺時可以清楚的知道，自己有內容可看，有內容可學，達到將內容高效傳達給用戶的目的。

2.優質內容引導用戶瀏覽更多平臺內容，開發用戶對平臺其他內容的需求

在內容營銷過程中，高質量的內容遇見與之匹配度高的用戶時，會產生比傳統營銷高出幾倍的效果。無論在哪個平臺，高質量的內容，都逐漸會被用戶挖掘，而內容營銷就是將這些優質的內容潛移默化地呈現在用戶面前，用戶使用平臺產品后再次消費或者消費平臺其他產品的可能性也會更大。

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