當今時代信息爆炸，用戶只會關注自己感興趣或者和自己相關的信息。在這種環境中，如果我們的企業培訓在內容運營時，止步于把內容放到企業在線學習平臺后等著用戶到平臺訪問，而不再進一步主動地將內容宣傳推廣到能觸達到用戶的渠道中，那可能會使在線平臺中優質的內容被淹沒在巨大的信息流中。

用戶每天面對的信息和內容早就過剩，品牌若想讓自己的信息脫穎而出獲得關注，高質量的內容是必不可少的。

對內容的營銷，不僅能夠幫助我們在內容轉化的各個環節提升轉化效果，更能夠為企業在線學習平臺上內容的良性循環奠定堅實基礎。

比如我們通過內容營銷撬動學員來訪問企業在線學習平臺內容，那么內容就可以在它的時效內發揮出價值。

當內容被學習和完成的人數增加時，培訓的成本就會被分攤成更多的份數，人均培訓成本自然隨之降低，同時平臺內容的品牌影響力亦隨之形成。

當學員學習內容后，還會有一定比率的學員會基于內容開展評價、交流、點贊等等的反饋，而這些來自用戶的反饋，又能夠成為平臺內容更新迭代的參考意見。

在內容營銷的實施過程中，我們一般會先從內容分析開始，找到內容中打動用戶的價值點是什么，然后再選擇內容營銷的策略，接著根據策略確定采用的營銷形式，最后結合渠道的特點投放宣傳物料。

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