網易憑新聞客戶端搶"移動船票"

在拳頭App之一的"網易新聞"客戶端月活躍用戶突破一億后，丁磊對這一產品有了更多想法。

在最近上線的"網易新聞"4.0版本中，除了強化時下熱門的個性化新聞推薦功能外，在生活服務和商業化方面都有野心勃勃的新嘗試，借此登上移動互聯網大船的野心昭然若揭。

丁磊監制：移動閱讀的節奏

根據CNNIC最新數據顯示，高達74.2%的手機網民閱讀移動新聞，目前這一比例仍在穩步攀升。全民移動時代里，網易新聞作為最受歡迎的中文新聞客戶端，在行業爆發式增長中成功吸引億萬高品質用戶，月活躍用戶過億，1年內流量增長超300%。

網易新聞客戶端此次版本升級，由網易CEO丁磊全面監制并提出"移動閱讀節奏"概念，強調把握用戶的閱讀習慣，用戶在不同時刻、不同場景下對閱讀內容存在不一樣的需求。

網易CEO丁磊表示，"我們深切了解，移動資訊產品應該更個性、更智能，網易新聞客戶端要洞悉用戶需求，在這個理念的指引下，4.0版本誕生了。"

網易移動互聯網部總經理徐詩介紹說，網易新聞客戶端4.0版本追求"千人千面"，也就是為每一個獨特用戶，根據他們的喜好、閱讀習慣進行智能定制和個性化推薦。

據了解，網易新聞4.0通過大數據分析得出典型用戶的閱讀節奏，在此基礎上，順應每個用戶的閱讀特點，通過更智能、更個性的推薦機制，關注用戶在不同情境下的不同需求，幫助用戶把碎片時間進行梳理，為每個用戶打造專屬的閱讀節奏。

例如，早上6點多的時候，科技新聞的閱讀時長是最長的；10點到14點時間，尤其是午間休息時間，時政需求特別大；接下來的17點到23點，即下班到晚上睡覺前這段時間，美女和休閑娛樂類點擊量和停留時長上升得特別快。

徐詩指出，"網易新聞"區別于"今日頭條"等搜索類新聞客戶端之處，在于網易既有擅長做智能推薦的技術團隊，也有擅長做原創內容的編輯，這樣的雙規并存新聞運作方式更符合中國用戶的閱讀習慣。

跟帖文化升級 口講有憑

作為網易新聞的一大特色，網易的跟帖現象已經成為中國互聯網空間的一大文化景觀，受到大量網友的追捧。

在此次版本更新中，"跟帖"以及不再拘泥于文字形式，而是實現了多媒體化升級。新版中的語音跟貼，通過語音識別技術，為網友提供了暢快表達自己的新形式。

除了喜聞樂見的語音跟帖，吐槽神器"彈幕跟帖"也在視頻欄目中誕生，用戶發表的評論可以直接映射到視頻當中，當然如果你覺得彈幕影響觀看體驗也可以直接關閉。

此外，在產品設計上，新版精簡動效和線條，減少了視覺層次干擾，突出用戶個人的使用數據，為產品提供更充沛的空間來承載內容，增強了用戶的成就感和歸屬感。

網易的"跟帖"文化是其他任何一家新聞媒體所沒有的用戶生態，網易為了進一步擴大或者利用這一優勢，引入了積分金幣系統，以鼓勵用戶持續跟帖。

而隨著積分金幣系統的建立，網易新聞的商業化尾隨而至--利用金幣折價、后臺大數據與大眾點評、高德地圖等進行對接精準推廣導購、本地優惠服務，甚至開始利用金幣獎勵開始做應用分發。

引入O2O 連接本地生活服務

此次的4.0版本另一突出亮點是"本地寶"資訊服務平臺，以資訊代入功能，引入第三方服務，為用戶提供美食、活動、旅游、房產等線上優惠、線下服務，為線下商家直接導入客戶和交易，形成線上互動、線下交易的閉環效應。目前，本地生活服務已首批覆蓋北京、上海、廣州、深圳等10個一線城市。

徐詩介紹說，"引入O2O服務功能是基于目前大體量用戶的需求來做的決策，在推了300多個城市的本地民生服務之后，我們發現用戶確實有吃喝玩樂的剛需，所以選擇了一些優質的互聯網合作伙伴，比如大眾點評，訂購服務、做酒店的，嵌入到本地生活頻道里，把用戶的信息需求和線上線下導流進行無縫結合。"

徐詩還透露，未來還會根據用戶進一步地細分需求，引入更多內容分發、電商導流，甚至手游推發等的商業嘗試，最終是否具有價值也是由用戶自己決定。

"當然，我們肯定還是會繼續專注于資訊服務，也會非常慎重地處理信息分發，不會讓產品變得過重，而是貼合用戶本身的需要做推薦。"徐詩說。

徐詩表示，就此下結論說，網易新聞客戶端是另外一張移動互聯網船票，可能"太沉重"，"因為現在網易在移動端的布局也是有六大領域，包括社交、娛樂、新聞等，相當于戰隊式的組合。"

丁磊則表示，"在目前的網絡環境中，有很多人其實是在做高調的營銷，但我想更重要的是把產品做好，做到超越用戶的需求"，不過，"別把不吭聲的鱷魚當壁虎"。

此語一出，滿座皆驚。

（本文轉載自光芒網）

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