近日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》中指出，截至2014年12月，中國網民規模達6.49億，全年共計新增網民3117萬人。

手機網民規模達5.57億，占比升至85.8%

截至2014年12月，我國手機網民規模達5.57億，較2013年增加5672萬人。網民中使用手機上網的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% 。

2014年上半年手機網民增速為5.4%，下半年為5.6%，增速未出現明顯增長，手機網民即將進入平穩增長階段。一方面，移動電話的普及率已基本達到飽和，根據工信部發布的《通信業主要指標完成情況》顯示，2014年全年移動電話普及率由90.8%升至年底的94.5%，上升空間逐漸縮窄。

另一方面，從6月1日起運營商被納入營業稅改征增值稅試點范圍，曾對推動手機網民起到重要作用的“購話費送手機”的終端補貼政策隨之出現重大調整，同時國資委要求運營商在三年內連續削減20%的營銷費用，以上政策變動對智能手機的推廣渠道造成顯著沖擊，手機網民增長的重要推動力受到部分削弱。

微博量用戶持續下滑，相比去年下降7.1%

截至2014年12月，我國微博客用戶規模為2.49億，較2013年底減少3194萬，網民使用率為38.4%，與去年年底相比下降了7.1個百分點。其中，手機微博客用戶數為1.71億，相比2013年底下降2562萬，使用率為30.7% 。

2014年隨著騰訊、網易和搜狐等公司紛紛減少對微博客的投入，各個微博客服務商之間競爭逐步趨緩，用戶群體主要向新浪微博傾斜，這也促使新浪“微博”用戶也較以往略有提升，微博客一家獨大的格局明朗。

社交媒體與社交類溝通應用體現出不同的應用屬性。2014年上半年的“馬航事件”和2014年下半年的“冰桶挑戰”凸顯了新浪微博作為社交媒體的快速的傳播速度、深遠的傳播范圍和積極的社會影響力。

學生群體上網場景以學校和家庭為多

根據調查，2014年新網民最主要的上網設備是手機，使用率為64.1%，由于手機帶動網民增長的作用有所減弱，故新網民手機使用率低于2013年的73.3% 。由于2014年新增網民學生群體占比為38.8%，遠高于老網民中的22.7%，而學生群體的上網場景多為學校、家庭，故新網民使用臺式電腦的比例相比2013年上升明顯，達51.6% 。

 網民中等教育程度群體規模大，學生為網民最主要組成部分

截至2014年12月，我國網民以10-39歲年齡段為主要群體，比例合計達到78.1% 。其中20-29歲年齡段的網民占比最高，達31.5% 。與2013年底相比，40歲及以上年齡段的網民比例有所增加，19歲及以下青少年兒童網民的比例有所降低。

一方面，是網絡接入環境日益普及、媒體宣傳范圍廣泛，增加了中老年群體接觸互聯網的機會;另一方面，是人口的老齡化。兩方面因素共同導致網民的年齡結構出現年長化趨勢。

截至2014年12月，網民中具備中等教育程度的群體規模最大，初中、高中/中專/技校學歷的網民占比分別為36.8%與30.6% 。與2013年底相比，網民的學歷結構保持基本穩定。

截至2014年12月，網民中學生群體的占比最高，為23.8%，其次為個體戶/自由職業者，比例為22.3%，企業/公司的管理人員和一般職員占比合計達到17.0% 。

截至2014年12月，網民中月收入6在2001-3000、3001-5000元的群體占比最高，分別為18.8%和20.2% 。與2013年相比，網民的收入水平有一定的提升，一方面是由于城鎮網民的增幅高于農村網民，另一方面與社會經濟的快速發展、人民收入水平持續提高密不可分。

城鎮與農村互聯網普及率差異大

其中，中國網民中農村網民占比27.5%，規模達1.78億，較2013年底增加188萬人。

《報告》同時顯示，截至2014年12月，城鄉普及率差異達34個百分點，部分原因在于城鎮化進程在一定程度上掩蓋了農村互聯網普及推進工作的成果，根本原因則是地區經濟發展不平衡，妥善解決城鄉數字鴻溝的方法仍然需要進一步探索創新。

伴隨著農村互聯網普及率的提升，互聯網在農村網民生產、生活、娛樂中的重要性逐步體現出現，已經有47.9%的農村網民認為自己比較或者非常依賴互聯網。

但是農村網民對互聯網依賴的程度明顯低于城鎮網民，55.1%的城鎮網民認為自己比較或者非常依賴互聯網，高出農村地區7.2個百分點。這表明對于農村網民而言，互聯網尚未從單純的娛樂工具轉變為其生活服務平臺。

未來除了要繼續縮小城鄉互聯網接入的數字鴻溝以外，更要重視城鄉網民在互聯網應用方面的差距。

一線城市O2O網絡發展環境仍最好

一線城市O2O市場綜合實力最高，環境因素、應用水平、發展潛力均高于二三線城市。一線城市具有較好的O2O網絡發展環境，網民對O2O的信息需求巨大，促使O2O用戶迅速積累頗具規模。不過，一線城市O2O用戶規模增長的紅利階段進入后期，非O2O用戶轉化成O2O用戶的難度與二三線城市相當，因此O2O產業逐漸渠道下沉拓展二三線城市用戶。一線城市O2O市場機會在于加強O2O用戶的應用深度和頻次，特別是在餐飲O2O、休閑O2O和旅游O2O領域。

二線城市O2O市場綜合實力高于全國平均水平3.6分，仍然具有一定的投資價值和開發潛力。二線城市O2O網絡環境基礎一般，網民對O2O的信息需求力度不大，使得O2O應用的中度用戶和輕度用戶分布比例較大，亟需通過O2O產品服務的促銷推廣和O2O網站及APP用戶體驗的提升，將二線城市迫切需要釋放的商務、娛樂需求轉化為O2O需求。二線城市O2O用戶的社交和互動分享意愿更為強烈，是O2O市場需求挖掘和促進的著力點。二線城市餐飲O2O和網上叫車O2O的市場機會較大，休閑O2O和家政O2O是其亟待開發的潛力市場。

三線城市O2O市場的綜合實力略遜于全國平均水平，其O2O網絡發展環境和產業支撐能力發展水平較高，具有一定的市場開發潛力。三線城市O2O用戶使用社交平臺、登陸視頻網站和玩網絡游戲的概率最高，網絡社交和娛樂是其促進O2O需求轉化的良好平臺。三線城市手機支付用戶比例較高，手機終端是其促進O2O習慣培養的主要載體。三線城市的餐飲、休閑O2O領域非O2O用戶轉化成O2O用戶的概率較高。

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