最近在digital buzz雜志上看到了美國研究機構做的《2013年全球國際移動市場的發展報告》，報告對移動終端的普及率，終端用戶的使用習慣，移動端的應用市場等做了詳細的研究統計，分享給大家看！

全球僅半數人口擁有智能手機

數據顯示，從2011年到2013年，智能手機的普及率在快速攀升，從2011年的35%增長至2013年的56%，截止2013年底，移動終端設備的數量首次超過全球人口。目前，全球超過半數的人擁有了一部智能手機，智能手機用戶最小年齡為13歲。

從2012年到2014年，全球范圍的智能設備發貨量從2012年的200億增值250億臺，其中，智能手機無論從發貨量還是增長速度上都看都處于先鋒主力位置。2013年，移動終端設備的出貨量超過了20億。

移動應用以光速度秒殺市場

以各種電子設備匯聚5億用戶所投入的時間計算，收音機用了38年，電視機用了13年，互聯網用了4年，臉書用了3.5年，而以你畫我猜用APP為代表的移動應用僅僅用了50天的時間。

用戶使用習慣初步養成

研究顯示，全球50%的移動用戶現在傾向于將手機作為上網的主要或者唯一工具，30天內每個用戶使用app的數量平均為6.5個，用戶花在app上的時間占總使用時間的八成。

用戶在手機終端里玩游戲的時間位居第一，占32%，其次是網頁（18%）、facebook（18），娛樂8%，功能使用8%，社交6%，新聞2%，其他8%。

數據顯示，與上世紀90年代和20世紀初相比，移動互聯網的接受程度增長了8倍多。在總的互聯網流量使用中，移動流量占15%，超過12億的人口有通過自己的移動設備瀏覽網頁的經歷，91%的移動端網頁訪問都是基于社交活動，其中只有79%有桌面服務。基于移動互聯網的搜索占所有互聯網搜索的四分之一28.85%的郵件是通過手機被打開，10.16%通過平板電腦被打開。對于移動設備的使用習慣研究發現，51%的移動流量來自于移動視頻，60%的用戶通過移動設備訪問社交網站，80%的智能手機用戶和81%的平板用戶已經基本放棄電視的使用功能，44%的手機用戶睡前會把手機放在枕邊，并利用手機進行叫醒服務。

移動商務或將大有所為

未來的一年內，您是否會在移動設備終端上購買產品，針對這一調查，80%的消費者回答"yes"，產品廣告與移動終端的聯動初顯成效，調查中41%的用戶認為，在看過產品的廣告后，會通過移動設備查看產品詳情。

下圖為移動終端用戶在使用移動設備的具體場景。結果顯示，用戶使用手機最多的場景為購物（31%）、其次是旅店/咖啡館（19%）、服務場所（19%）、金融場所（15%）、醫院（2%），其中，在購物場景中使用最多的場所為：服裝店（28%）、便利店（18%）、特色商店（12%）。

用戶購買行為的首因效應

對于用戶的商品購買行為軌跡研究發現，多數人的購買行為發生在首次瀏覽產品介紹的移動終端上，即如果終端用戶首次在平板電腦上了解到產品介紹，其購買行為最可能發生的場景則是平板電腦。具體數據如下：

       l  68%的人會在自己的手機上查看商品詳情，其中35%的人會在手機上購買，21%會在平板電腦上購買，28%在筆記本購買，37%為線下購買。

l  67%的人會通過平板電腦進行產品研究，其中15%的人通過手機購買，41%的人通過平板購買，28%的人通過筆記本購買，33%的人在商店里購買。

l  74%的人通過筆記本研究產品，之后16%的人會用手機購買，21%的人會用平板購買，52%的人會繼續在筆記本購買，37%的人會在商店購買。

l  60%的人會在商店里研究產品，之后有19%的人會通過手機購買產品，18%的人通過平板電腦購買，29%的人通過筆記本購買，57%的人會在商店直接購買。

手機堪比貼身購物顧問

"你會在商店里使用手機以增強你的購買體驗嗎？"問到這個問題時，2012年64%的人回答"yes"，2013年增長至80%。在如何在商店內配合使用移動設備的研究中，59%的人用來對比商品，48%的人用來搜索優惠券，47%的人用來搜索產品說明，29%的人用來搜集額外的產品信息，25%的人用來搜索朋友評價，23%的人選擇在移動端購買，而不是商店。36%的購買者會在逛商店的同時通過手機搜索其他的商店位置。52%的平板電腦用戶堅持用平板電腦購買，而不是pc電腦。72%的平板電腦使用者每周都會通過自己的平板購買商品，與pc電腦比，平板電腦用戶的會高出50%的花費，五年內，將要一半的手機用戶將會充分利用手機的移動錢包功能。

APP應用領跑移動端內容營銷

目前，企業在移動終端的內容廣告主要是四個渠道，分別是APP、移動搜索、商品網站、視頻網站等，其中最被用戶接受的為APP何搜索引擎。54%通過app，40%通過搜索引擎，27%通過零售網站，23%通過視頻網站。

針對移動端的內容營銷是否會對用戶的購買行為產生影響的研究發現：75%的終端用戶認為對新事物的認知有影響，45%人認為對商店內的購買行為有影響，46%的人認為對通過移動設備購買行為有影響。也就是說通過手機終端的內容宣傳，無論是在對新產品感知還是對新產品在線上和線下的購買結果都有直接的影響。

目前，移動端的內容營銷發展最成熟的區域為北美和亞洲（包含太平洋和日本），當然，移動端的內容營銷是否是一種比較持久的盈利模式還值得探討，從目前的數據來看，移動廣告的營收呈逐年上升趨勢。以亞洲為例，與2014年比，2013年的總營收增長超過了13%，漲勢可謂迅猛。

移動廣告在全球不同區域的營收情況（百萬美元）

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