第20屆世界杯足球賽在巴西火爆開幕，四年一度的足球盛宴來臨，而世界杯帶來的，遠不單是球賽，還有圍繞著球賽的足球經濟。而無論是球迷還是商家，對于世界杯的關注點和足球商機的挖掘，都呈現出多元化的狀態。

1.營銷的世界杯

福布斯發布的最具價值體育品牌中，世界杯排第三，品牌價值為1.6億美元，2014年世界杯累計觀看人次260億、共198個頻道轉播，自然成為媒體和品牌的群雄逐鹿之地。據統計，巴西世界杯電視廣告收入將創紀錄地超過29億美元，包括可口可樂、強生、現代，雀巢以及伊塔烏銀行、Oi通訊等巴西本土公司在為期32天的世界杯賽事期間每日的廣告投入額均達到200萬美元，作為企業，在世界杯期間不做點營銷，似乎都不好意思跟人打招呼。

2.多屏的世界杯

中國的數據監測公司AdMaster發布的報告顯示，在2014年世界杯收看直播的終端選擇上，71%的球迷表示PC是他們的首選，其次是電視，還有超過3成的球迷表示，會通過手機看世界杯，球迷通過多屏、多媒體渠道獲取世界杯資訊已經成為不爭的事實。視頻網站、手機新聞客戶端、體育類網站/論壇等都將與電視爭奪注意力，例如巴西國家足球隊和西班牙國家足球隊官網落戶網易，優酷將推出包括網絡短劇、賽事播報、脫口秀，以及親臨巴西，介紹當地的人文地理等的多檔PGC內容等等，互聯網屏幕必將由于世界杯而上演新的眼球的爭奪。

3.移動的世界杯

隨著移動互聯網的崛起，4G的提速，2014年的世界杯無疑成為移動的世界，相關調查顯示，因為時差的關系，對于世界杯的精彩集錦，超過半數的球迷選擇在移動屏幕上觀看，另一方面，人們的觀賽習慣已經改變，加油吶喊和評球罵街的主陣地已經從酒吧轉移到了手機和微信微博上，在電視主持人的桌子上放一個品牌標識就可以冒充贊助商的時代已經過去了。例如，網易新聞客戶端全新推出世界杯特別版，新辟"世界杯"欄目；央視則引入微博成為獨家合作伙伴，CCTV-5還推出足球知識問答直播節目《5要贏》，實現了國內電視領域首次實現欄目直播與手機、PAD等的多屏互動。

4.相關主題產品的世界杯

如果你在網上輸入"世界杯"，世界杯T恤、球衣、吉祥物、拖鞋、紀念品等各式各樣關于2014年世界杯的物件層出不窮，電商網站上，"世界杯走起""世界杯購物季"等字樣充斥屏幕。球衣、球鞋、世界杯吉祥物、球迷貼紙、手環，啤酒、零食，就連熬夜提神的保健食品同樣大賣。家電賣場推出了"世界杯彩電"，由于今年國際足聯已經確定包括決賽在內的3場巴西世界杯關鍵賽事將使用4K技術進行傳播，于是，4K電視立即成為這個夏天家電賣場的主角。

5.啤酒的世界杯

   AdMaster針對世界杯期間消費者的消費喜好等研究顯示：球迷喜歡購買飲品、零食等為觀看世界杯助興。啤酒、碳酸飲料和茶飲品則是首選的三種飲品，其中啤酒是大部分球迷的首選，選擇高達56%。世界杯自然又成為啤酒的盛宴，在德國世界杯期間，一場英格蘭的比賽球場內，球迷就會喝掉近14萬升啤酒，一屆世界杯是32個球隊一共64場的比賽，在球場內有900萬升啤酒會被喝掉，據天貓數據顯示，世界杯開幕前啤酒銷售兇猛，銷售最多的一天，天貓啤酒總成交額約625萬元，相當于線下全球500強中國區某大型超市20天的銷量。這不難理解為什么百威會稱為最大的世界杯的啤酒贊助商了。

6.O2O的世界杯

世界杯期間不僅僅是觀看賽事，與球迷聚會等等相關的結合社交、餐飲、團購等O2O業務也成為2014年世界杯熱點，例如，你可以在線上參與評球論球，組織線上好友到線下體育場一試身手；你也可以線上發起組織，約上三五好友到酒吧、廣場一同觀賽，并借助社交、團購等業務獲取優惠的消費。例如，國美在線聯合百度錢包推出"請全國人民免費喝啤酒"的世界杯活動，5月28日18:00至6月6日24：00，球迷只需要登錄國美在線或者百度錢包象征性付費1分錢，即可去國美在線線下門店自提哈爾濱啤酒。與世界杯相關的消費與線下終端的O2O營銷，也可以為企業帶來新的增長點。

7.大品牌的世界杯

作為世界杯的贊助商，各大品牌費勁功夫，除掉獲得贊助的權益，或者推出一些主體性活動之外，創造可以與消費者互動和擴散的內容成為核心。例如，作為世界杯合作伙伴的可口可樂，從世界杯主題曲、"World'sCup"大力神杯全球傳遞、100萬只免費足球、歡樂旗幟、可口可樂迷你瓶、智能可樂販賣機、開罐贏球票、盲人足球賽，可口可樂強大的全球營銷團隊加上大大小小的創意，可口可樂的世界杯營銷不僅有明確連續的主題，而且項目從線上到線下、從開始到結束都層層推進、互通互聯。如同世界杯的精彩賽事一樣，品牌也要結合世界杯創造好內容，才不至于讓贊助費打水漂。

8.娛樂圈的世界杯

世界杯也不能少掉娛樂圈的參與，就連娛樂圈的女星們也紛紛敲響戰鼓，或身著性感戰衣為支持的球隊助威，或扮性感火辣的足球寶貝，或大秀完美身材，例如，性感女神柳巖在微博曬出自己化身西班牙足球寶貝的熱辣寫真，穿著球服短褲大秀美腿，性感爆棚，闊太孟瑤也拍攝了一套主題寫真，展露性感身材。娛樂圈的明星舉動令人球迷們在欣賞世界杯之暇，亦能大飽眼福，明星與世界杯的結合，讓世界杯更加性感。

9.偽球迷的世界杯

世界杯已經不再是真球迷的專利，而成為了一個流行風尚，為了能在這段時間內不被人嗤之以鼻，偽球迷也開始與世界杯接軌。網絡上流行的"偽球迷速成手冊"或"世界杯裝腔指南""偽球迷需要知道的20件事"之類的東西就成為這個群體的觀戰工具，這些看球的"秘籍攻略"不僅有基礎知識、進階知識、高階知識，甚至還有終極知識之分，如果爛熟于心，且不說混跡于真球迷圈，在一般人面前口若懸河還是不成問題的。對于偽球迷而言，買點世界杯的紀念產品，或者炸雞配啤酒這樣的組合一定可以讓他們覺得自己格調夠高。

10.女人的世界杯

女人也也開始討論足球了，世界杯最能夠引起女性關注的，自然不是比賽，而是球員們挺拔的身材、堅毅的面容、魅惑的眼神外加一雙雙緊實的大長腿，例如，德國隊為HUGOBOSS代言拍攝的大片，英格蘭隊著M&S正裝的造勢寫真……吸引了很多女性的眼球，時尚品牌、奢侈品要借助性感球星來營銷，定可以賺來眼球，商家如果世界杯只營銷男性，那是不完整的。

11.土豪的世界杯

世界杯也是土豪之戰，土豪的繼續砸錢當土豪，不是土豪的也要裝出土豪范兒。土豪們包飛機到巴西看世界杯成為旅游公司關注熱點，旅行社有關世界杯的產品目前均已上架，例如，攜程旗下高端旅游品牌HHtravel鴻鵠逸游環游的"環游世界.親臨巴西世界杯決賽45天"，售價高達77.5萬。巴西旅游局發表的一份研究報告預測，為期30天的體育盛會，將吸引約60萬外國游客造訪巴西，世界杯堪稱土豪經濟的樣本。

世界杯已經不再是競技，而成為娛樂與時尚事件，世界杯也不再是足球，而是足球引發的相關的產業的興盛，世界杯商機和足球經濟，想象力無限。

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