在線教育市場上互聯網大鱷的身影出現得越來越頻繁，BAT巨頭正試圖通過投資的方式加快在這一市場的布局。今年2月份，阿里巴巴宣布領投在線教育機構TutorGroup，投資金額近1億美元；新東方網絡運營部總監祖騰也證實了騰訊將和新東方成立專注于在線教育的合資公司一事；剛剛又有消息說百度欲投資滬江8000萬美金。BAT三巨頭在在線教育市場上你爭我搶，虐心程度堪稱"宮斗甄嬛傳"互聯網版。好戲才剛剛開始，誰是笑到最后的"甄嬛"，現在還沒法定論。我們唯一能揣測的，就只有甄嬛的"上位"之路了。

　　BAT布局在線教育，語言類細分市場打前陣

　　為什么三巨頭都看上了語言的在線教育也不難理解。語言類培訓因為覆蓋的受眾面最廣，在各類在線教育項目中，漲勢最為強勁。今年年初發布的《2013-2014中國互聯網教育用戶行為分析報告》曾指出，在語言、管理、育兒、K12等全類目學習行為中，在線英語及其他小語種的選擇率達到42.7%，遠遠高出其他類目。其中，英語培訓占比最高。語言是門工具，又有天然的終身學習和實用場景，各類語言學習網站、課程、移動應用等也非常多。

　　BAT三巨頭都是控制流量的大佬，所以對接這個覆蓋面大，而且剛需的在線教育細分市場也是太自然不過的了。但是話說回來，BAT三大巨頭的投資歷來都不是"點"的投資，而是更關注產業布局，所以對于在線教育的布局，投資語言類細分市場絕對只是剛剛開始。語言培訓的細分市場里，用戶量大，但是用戶在某一個時間段有進有出。例如，一個打算出國留學的用戶通過語言培訓之后，可能就出國了，之后就不需要再繼續培訓了，或者總結一句就是語言的這個細分市場的用戶粘性還不夠大。

　　戰局如棋局，要想勝出不僅要看到眼前的棋子，更要棋思三步，謀劃未來。BAT三巨頭只關注語言這個細分市場來期望上位成為"甄嬛"，并最終實現自己"大教育"的野心，可能還且行且不夠。

　　泛IT在線教育后勁足

　　如果將人的一生分為少年、成年、老年三個階段，成年階段則是人們從事職業生活最重要的時期。或許，BAT三巨頭們的第二手棋更應聚焦在針對成年時期在線教育的朝陽產業，即對職業生涯有幫助的領域，并在這個最具潛力的細分領域中占得先機。那么，哪一個細分領域具備這樣的先天優勢呢？在線教育是"鐵打的平臺，流水的學生"，一個可持續發展的領域，用戶專注度會比較高。

　　相比之下，IT類教育用戶生命周期較長、更新迭代更快、用戶黏性較高，更符合可持續發展的特點。加之，近年來大學畢業生就業難度增加，2013屆高職高專畢業生簽約率僅為35%，如果通過IT培訓練就一手技能，也能增加一定的就業率。

　　巨頭們對于市場投資一向穩扎穩打，而從創業到天使投資，再到PE風投的篩選，巨頭們要做的只需從獲得融資的各大泛IT在線教育品牌中，挑選具有成熟的體系、有利于自己完善在線教育體系布局的即可。近期，一家在泛IT教育領域頗有建樹的企業--慧科教育引來眾多關注，并在眾多的泛IT教育同行中脫穎而出。3月，慧科教育獲得了上海首富郭廣昌的復星集團旗下昆仲資本以及另一家投資機構2000萬美元A輪投資。

　　慧科教育獲得資本青睞的一個重要原因就是于2013年8月推出在線教育服務平臺--開課吧。憑借線下多年積累的教育資源，慧科教育為開課吧提供了名校及名企權威師資、前沿科技領域的經典課程體系，運用"互聯網思維"通過影視級的制作工藝打造精品在線課程。最為關鍵的，開課吧上的云計算，大數據，互聯網營銷這些課程，對于用戶來說粘性非常大。新興的信息技術日新月異、迭代快，一個用戶可能從大學到此后的職業生涯都對這樣的技術課程有需求，可能成為終生的用戶。

　　另外，開課吧是國內為數不多的可以真正實現在線教育課程認證和高等教育學分置換的在線教育平臺。依托慧科教育線下的合作高校資源，用戶通過開課吧的線上學習獲得的課程成績可置換為線下合作高校的學分，通過開課吧相應課程考核的學生還能獲得行業認證證書，解決了線上教育的認證問題，也為就業增加砝碼。

　　正是像泛IT在線教育這樣的有極強用戶粘性的又一個細分市場能夠讓BAT巨頭看到布局在線教育的下一步，抓流量抓粘性，這樣兩手都抓都要硬，"甄嬛"上位才指日可待。據行業人士透露，騰訊已經開始關注在線教育的泛IT細分市場了。資本市場的介入會加快在線教育市場的成熟，不得不說，這是一個大浪淘沙的過程。為了實現自己在教育市場的"野心"，BAT在在線教育的布局仍會繼續，而IT教育的爆發力已然被資本市場所發現，但是否會成為BAT們的下一個投資目標，我們拭目以待。

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