2014年在線教育行業之火爆，出乎人之意料。現在連很多局外人，都知道"在線教育很火"，呂森林老師周末去推拿店，連推拿師傅都知道在線教育，因為他聽很多投資人說要準備投在線教育。

       一個行業火到如此程度，說明真是火得"一塌糊涂"。各地頻現在線教育各種論壇，也足以說明其火爆程度，行業報道頻頻迭出。在線教育頗有復現前幾年團購網站"千團大戰"的意味。

       不過對初入行的投資和創業者來說，在線教育是否是一個金礦？行業規模有多大？發展速度如何？會不會重蹈團購網站的覆轍？這些都是需要投資者和創業者需要了解的。本文就是為解決此問題而寫，希望對創業者和投資進有所裨益。

       一、未來五年在線教育行業增幅預測

       在線教育已經成為當前互聯網經濟的熱點領域。百度不遺余力開發在線教育平臺，網易有道更是宣稱"不計成本"進軍在線教育，在線教育突飛猛進是必然的事情。

       然而在線教育也是一個非常細分的領域，據呂森林老師以往的文章來看，當前在線教育的市場規模在130億元左右。根據各細分領域自身發展的特點以及發展程度，他對各細分領域的年復合增長率進行了預測（見下表），得到未來五年在線教育的平均年復合增長率在38.6%左右，行業規模將達到每年500億元。

      對于預測模型依據何來？這是呂森林老師根據十多年從事在線教育的經驗，從收集到的各類信息經過觀察和推論而得。需要說明的是這里尚未把教育信息化行業計算計入。另外由于互聯網歷來是高風險的領域，因此本數值謹供投資者和創業者參考。
 

        二、各細分領域如何賺錢？

       呂森林老師尤其看好以下幾個領域：學前領域、職業技能教育、語言學習類、基礎教育、平臺及工具等。高等教育也看好，但是從業門坎較高，因此對于沒有行業資源的創業者來說只能是望洋興嘆，所以不僅需要的是投資，而且也需要深厚的行業資源優勢。
 

       對于創業者和投資者來說，因為從事的都是非常具體的細分領域，各細分領域之間相互關聯度很低，所以投資者和創業者更需要關注的是自己從事領域的發展規模、速度、競爭分析等。

       1、  學前教育領域：產品免費、靠渠道賺錢
 

       學前在線教育，實際上對龐大的出版和音像制品市場規模來說，現有數億的市場規模非常小。顯然因為家長不會讓孩子在網上學習，但是這個行業值得看好。
 

       為什么這么看？原因是雖然家長不會讓孩子在網上學習，但是已經松動的計劃生育政策，使中國重新進入人口紅利時代。而現在生活在網絡時代的80后已經成為父母，這些父母習慣于網上購物和移動設備，在育兒上會習慣于在網上和移動端進行，購買書籍、衣飾、玩具等，這些有非常大的市場。實際上在線教育已經完全成為線下活動的入口。在國內寶寶巴士（BabyBus）已經擁有非常大的裝機量，通過在App內置廣告、品牌合作推廣等。
 

       兒童App的贏利之道不在于App自身，而在于龐大的用戶群體，而這個群體又是消費需求和消費能力很強的群，因此筆者預測其市場發展速度會高達50%。當然這種商業模式的難度是如何做大用戶基數和保持領先水平，因此5000萬以上投資規模還是需要的，500萬元以下的小投資則難以有所作為。

       2、  職業技能教育：借大勢賺錢
 

       國家教育部近日消息稱，高考將推出技能型和學術型兩種模式，全國600多所地方本科院校將逐步轉型做現代職業教育。同時今年的《政府工作報告》提出，加快構建以就業為導向的現代職業教育體系，為辦好職業教育指明方向。
 

       職業技能教育是借大勢賺錢的行業。2008年就上市的東大正保近幾年財報看好。環球職業網校近幾年環球職業教育在線收入猛增，收入來源均是在線職業教育，可見在線職業教育發展潛力巨大。教育行業知名投資方IDG的李豐也認為職業教育前景看好。
 

       專注于建工和財經領域的職業教育機構學爾森集團于2014年3月宣布獲得中信A輪億元融資，將進一步發展其"建工教育在線"的網絡教育服務；2014年4月，中國IT培訓機構達內科技向美國SEC公開遞交IPO申請，已在納斯達克上市，交易代碼TEDU，計劃最多融資1億美元。
 

       這些利好消息表明，運用在線教育技術，培養職業技能，將是一個剛性需求。因此職業技能教育是借大勢賺錢的行業。

       3、  語言學習：靠方便快捷賺錢
 

       網絡在線學習一直沒有成為語言學習的主流，如今在上海等地可以隨意看到VIPABC和滬江網的廣告。筆者認為，在線教育發展的最大瓶頸，并不在技術，而是在學習者自身上，因此需要大量的金錢來培訓市場，現在已經有這些企業來培育市場。
 

       另一方面，語言學習作為需要反復重復才能掌握的技能，其本身難度同數學等復雜學科相比并不大，因此特別適合能夠反復觀看的在線教育和移動學習。而語言培訓又是一個長期以來成熟的千億規模的學習領域，因此其高達50%的增長率是在情理之中的。

       4、平臺和工具企業：靠技術服務賺錢
 

       平臺和技術服務提供商，指的是提供直播教學平臺、錄播在線學習平臺等企業，如能力天空、傳課網、多貝網、YY教育、1號教室、CC視頻等企業。這些企業以提供在線教育平臺和服務為主要商業模式。現在連百度和淘寶同學都提供了直播服務。
 

       因為當前在線教育非常火熱，傳統培訓機構紛紛試水在線教育，首先要實現的就是直播、錄播、考試等在線教學服務功能，因此這類企業將會很快發展。

       5、基礎教育：靠內容和渠道賺錢
 

       對于中小學領域而言，體制外的在線教育市場規模有限，主要為北京四中網校、101網校、簡單學習網等傳統中小學網校，其市場增量較為有限。然而在學校體制之內，有大量的對內容資源的需求，比如中學學科網、梯子網、菁優網等，亦產生很多需求，因此基礎教育主要是靠內容和渠道賺錢。

        6、高等學歷教育：靠學歷賺錢
 

       高等教育其實是非常大的一塊市場，只是行業背景很強。在當前中國教育還以學歷證書為主導的情況下，MOOC如果不與學歷證書掛鉤，只能會流于形式。如果誰有深厚的高等教育行業背景，誰就能分得大蛋糕。

       三、在線教育會不會重蹈團購覆轍？

       在線教育會不會進入當年團購網站大戰的覆轍？在線教育已經有上百億元的市場規模，在當前教育培訓行業正與互聯網全面接軌的時代，在線教育必然會取得輝煌的成就，因為它并不是一個無中生有的行業，未來3-5年將會出現一批上市公司。
 

       但是當前在線教育投資的確有一些非理性、盲目跟隨的現象。比如一些在線教育的新入行者，往往沒有選擇正確的定位，一開始并沒有把行業細分領域搞清，就盲目上馬。這樣的例子有粉筆網（轉型做猿題庫）、91外教網（轉型做K12）等。據好未來戰略研究部的統計，已有8%的在線教育項目轉型或死亡，這說明在線教育項目還存在盲目跟隨的特點。

上一篇：在線教育急速升溫背后的冷思考

下一篇：聚焦移動互聯時代的學習運營