前言：在線教育平臺風光無限，在線教育工具也因此而得到廣泛推廣。目前，在整個在線工具領域真正實現盈利的寥寥無幾，推而廣之，整個APP市場同樣如此，一樣燒著投資人的錢，燒著公司的錢，燒著自己私房錢，而遲遲不盈利，成為千萬倒下的創業案例也是不難想象。

　　2014年4月24日，筆者作為在線教育自媒體人，有幸參加網易有道在線教育平臺發布會。

　　現場吸引上百家媒體與合作伙伴，發布會更像是一場小型的招商會。根據網易有道團隊公布的數據顯示：截至當天，網易有道詞典總用戶數超過4億人，月活躍用戶達6000萬，而如果對比下2013年中國網民數量6.18億人而言，無疑有道詞典占據了整個英語學習類APP的大半江山，也難怪有道有信心與能力深度推進在線教育戰略。

　　而且借用在線教育戰略，有道詞典實現工具類APP的套現，根據有道詞典2013年的數據，為英語類合作伙伴帶來50萬的意向客戶，步伐穩健，可謂是互聯網教育領域的一個值得關注套現的案例。

　　合適的時間選擇最合適的路子！

　　移動互聯網一夜間登陸熒屏，各種移動工具也應聲而起。無數的軟件爭相推廣，免費下載軟件使用軟件，然后借用移動廣告或者付費版本等形式進行盈利。可是，現實情況告訴我們，無數的工具類APP都面臨著盈利模式難的問題，而且一直貫通其中。互聯網上思維讓無數的用戶收益，也讓無數創業者者受益，免費的策略大型其道。

　　身為網易移動端核心產品，網易有道詞典占據大量資源，同時也有著4億用戶，如何把4億用戶不變成期貨，就需要有道團隊開拓以及創新。而有道團隊趁著在線教育方興未艾的時間節點，把自身的移動產品與PC產品一舉切入在線教育領域，可謂是勇氣可嘉，而且是一個大手筆。一旦所有東西都往一個生態圈而前進的時候，必然會導致很多問題，而且也會面臨更多、更大的未知問題。在線教育如何盈利？網易有道詞典或許從淘寶身上得到啟發，做一個在線教育淘寶的形式，在丁磊先生暫時不追求短期的經濟效益的戰略指導下，有道平臺必然有著更多的時間來走，而不會被輕易的推翻。

　　借用100教育，YY在在線教育領域現實很好轉型，而網易有道借用英語在線教育平臺，也是異曲同工之妙。YY與網易有道團隊私底下是否有關接觸不得而知，但是從新東方在線擁抱網易有道平臺可知，雙方交談甚少，你懂的。如果YY沒有推出100教育產品，那么在可以預見的未來里面，YY在線教育的地位必然會被QQ群教育、淘寶同學、騰訊精品課等擠壓，而對于一個以教育起身的平臺而言是一種災難。

　　推而廣之，就網易在線教育產品而言，PC端產品與移動端產品相結合。但在在線教育概念以及態勢還沒有冒頭的時候，一直無法把整個串聯起來。有著4億用戶網易有道詞典，如果不借此來進行整合以及取得網易內部更多的資源的話，那么就是不正常的行為了。在英語APP領域，從用戶規模上，無論是拓詞，流利說，還是中興說客等稍弱一籌。

　　在對待在線教育方面，網易有道詞典團隊把握在線教育脈搏上面領先一點。往常，網易教育等產品雖然被認為是在線教育的產品，但是事實上，相關關注度遠遠不如梯子網、拓詞等產品。

　　現在能夠突破自我，以及敢于創新，確實值得鼓勵，但是對于英語類APP是喜憂參半，憂的是，有道詞典經過融合資源必然更厚；而喜的是，有道詞典指明一條盈利方向。而且未來難以預知，先鋒或許能夠成為領頭，但是也能夠中途夭折。

　　盈利模式清晰

　　網易有道在線教育平臺發布會，從頭到尾都沒有詳細的涉及到盈利事項，但是提供一個參考的數據：2013年，有道給英語培訓類合作伙伴帶去了超過50萬的意向客戶。據媒體透露網易有道客戶量占滬江網在線客戶量接近一半的份額，那么如果仔細核算的話，起碼超過千萬的數額。

　　事實上，簡單理解是：網易有道在線教育平臺盈利模式就是普遍平臺盈利模式課程傭金。而對于這種模式曾經有過討論，但是結合到網易有著龐大的用戶量，模式是沒有問題了。早前，筆者一直告誡在線教育創業者情非得已，千萬不要做單純的平臺類，一旦互聯網巨頭與傳統教育機構切入后，平臺會成為雞肋，最核心的是沒有流量與用戶，這個才是平臺的核心問題。

　　網易、淘寶同學、騰訊公開課等互聯網企業切入在線教育領域，那么首要的不是流量，而是盈利問題。

　　如果大家還是用用戶數據來看互聯網企業，那么實際是層次低了。作為一個互聯網巨頭，一款有著優質資源打造的項目，如果不能做出合理的數據，那是相當不正常，除非公司出現問題。

　　網易有道在線教育首批合作者都是大機構為主，如：新東方、環球、韋博、VIPABC、英孚，有著用戶數據情況下，暫時的盈利問題是解決。但是對于有道詞典而言，這種盈利模式會走得很艱難，需要源源不斷的資源投入，公司的發展規劃能夠支撐到那個時間節點，就不得而知了。

　　垂直盈利：英語學習

　　未來在線教育格局，其實必然會跟線下教育市場的格局想類似。事實上，互聯網入侵與移動互聯網火爆給予一個能夠重構教育格局的機會，一個爭奪領導者的希望。

　　況且，未來的在線教育行業是絕對不會像團購與新鮮電商等行業一樣的路子-被媒體、市場、投資等所注明，但是經過一段時間后就出現亂局與沉淪。隨著互聯網影響越來越深，互聯網教育是一個永恒的話題。可是，如果簡單的把線下教育搬到線上教育來，那么就大錯特錯。

　　網易有道切入在線教育，雖說是走平臺，但是是走一個垂直領域的平臺。

　　而且在目前，在線教育普遍最容易的兩個領域之一，還沒有出現真正意義上面垂直領域平臺，尤其是能夠像網易這樣子懂得放棄的企業。每個看好在線教育的人，都一股腦的做平臺，可是想過沒有，看看你能夠叫出名來的在線教育平臺，它們是平臺嗎？他們是平臺+內容的平臺。

　　另外，網易有道詞典的用戶群體集中在英語學習人群，所有整個平臺的參考性與淘寶同學等平臺是不同的，一個是針對垂直化的用戶群，一個是所有學習類的用戶群，兩者的可比性就像如今電商平臺上面的化妝品與樂蜂網、聚美優品的區別。

　　不得不在文章再次說明，未來的在線教育必然屬于垂直領域，除卻BAT、網易、搜狐等互聯網巨頭做平臺外。而且在線教育平臺走得最理想與最好的模式是做平臺內容類，而最受到喜歡的是線上內容提供商，因為無論哪個在線教育平臺倒閉還是興起，對于你而言只要源源不斷的輸出內容何愁生存問題，而且即使萬一在線教育全部完蛋了，那么你還有一條退路就是做線下教育機構，這是一種最保險的做法。

　　網易有道切入在線教育平臺，一個移動互聯網最大的套現的案例，對于教育而言是一件大事，對于互聯網而言或許只是一件小事情。因為網易有道會讓大部分的英語類APP越來越難生存，一邊面對有道的盈利，一邊自己的工具無法盈利，而且一個領域里面領導者的位置一旦確定，那么用戶心智就很難改變。

　　當然，現在時間尚早，網易有道還在穩步走，工具類型還有很大的機會，最重要是要加快速度，而網易有道也提供一個很好的盈利例子，對于有著龐大用戶數據，網易有道的形式是可以直接復制的，就透露這個想法吧，不再透露。

　　最后，后面會有一系列的關于網易有道在線教育平臺方面的好或者壞的分析，一些顛覆的想法都會貫穿其中，網易有道在線教育平臺還是能夠打敗它的！

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