移動正在吞噬這個世界-問鼎云學習

本文主要參考了Benedict Evans的一組演講PPT?Mobile is eating the world。

Benedict Evans目前在Andreessen Horowitz工作，撰寫過大量科技產業的戰略分析文章。

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以下為正文：

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For the first time, tech is selling to everyone.

沒錯，我們正站在這樣一個特別的歷史拐點上。

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第一次，科技以極其普通的成本被全世界的人們所享有。而上一次科技離我們每個人這么近的時候，還是微軟的 PC 時代--但是那時，PC 也僅僅只是中產階級家庭們才能享受到的福利。

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現在，移動改變了這一點。

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智能手機成為科技越來越成熟的載體，而手機幾乎已經成為現代男女的人均標配。在今天，蘋果推出新 iPhone 的一個周末就可以賣出去的手機比 1995 年一整年時間里全世界賣出去的 PC 還要多得多，事實上，前者是后者 25 倍多。幾乎每個人口袋里都將揣著這么一臺小型超級電腦。

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在這場移動沖擊大潮下，互聯網成為了第一個被改變的地方。

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在 2014 年，全世界上網人數已接近 30 億，而擁有手機的群體接近 20 億。上網人口在 2020 年預計會增長到 40 億，而擁有手機的人數也將達到 40 億。沒有互聯網的人數正在急速下降，越來越貼近于沒有手機的人數，移動端正逐漸成為互聯網最重要的入口。

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除此之外，App 正在搶占人們以往消耗在 Web 上的時間。通過計算機訪問 Web 的時間在 2013 年和 2014 年并沒有多少變化，然而花費在移動端 App 和移動端 Web 上的時間則在迅速增長，其中 App 的變化尤為明顯。

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互聯網廣告也面臨移動廣告的沖擊。看看下圖 FaceBook 的多級營收模型，最底層的互聯網廣告收入和中間層的其他付費收入一直沒什么變化，但引入最上層的移動廣告，短短 24 個月的時間就使得整體收入翻了一倍。

事實上，移動正在改寫整個科技產業。

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PC 是目前最明顯的受害者。由于智能手機的沖擊，PC 行業的老大微軟在電子產品銷售份額上所占的比例正在急速下降。

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而移動世界里的主力軍蘋果，則在逐漸的把整個 PC 產業甩在身后。

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但 PC 絕不是移動沖擊下唯一的受害者，幾乎所有的電子產品都受到了不同程度的影響。智能手機和平板在 2014 年已經幾乎快要占據了 50% 的電子消費品市場份額，而且還在以非常快的速度進行增長。換句話說，移動正在慢慢吞噬電子產業。

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其他的科技產業，比如相機：1999 年期間，有 800 億張照片通過相機拍攝，而 2014 年，8000 億張照片在社交網站上被人分享。有史以來，iPhone 和安卓手機的銷量第一次超過了日本相機。

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科技世界的中心也因為移動的影響而慢慢發生轉變。以往以微軟為中心的計算平臺現在變成了蘋果和 google；芯片中心則由英特爾變成了 ARM 和 Qualcomm；而手機世界的中心，也由諾基亞變成了富士康所在的中國深圳。

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其實，在我們談論移動的時候，智能手機僅僅只是移動的一種小小的表現形式。移動真正的力量，全部被封印在那一個超薄的、極致的、高性能的移動芯片上。移動芯片的發展，將從根本上激發出新的科技產品類型：可穿戴設備、智能家具、智能汽車等等等。而這些新類型的科技產品又將激發出新的數據中心。

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而更有意思的是，移動不僅僅在改寫整個科技產業，移動同時也在改寫著其他產業。

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科技公司的品牌正在變得越來越有影響力，在 2004 年的時候，100 強全球品牌中科技公司占的比例還很小。到了 2014 年，google、蘋果、FaceBook、亞馬遜等科技品牌讓這個比例增長到了恐怖的 15% 多。

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盡管如此，科技產業相對于汽車、服裝、廣告這些產業來說都還只算小型規模。科技公司的發展往往分三個階段：

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1、制造科技的公司；
2、購買科技的公司；
3、由科技衍生出來的公司。

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購買科技的公司可以認為是那些不依賴于科技的服務商，科技可能對他們很重要，但他們并不依賴于科技。而最后一種，則是完全基于科技創造出來的公司，科技對他們是基礎和根本。

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現在看看亞馬遜，一家 21 世紀里的西爾斯百貨公司。問題來了，亞馬遜算是一家"科技公司"還是一家"用科技武裝起來的零售商"？

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眾所周知，亞馬遜在互聯網上面的收益幾乎為零，但他能一直保持穩步前進。亞馬遜一直在嘗試覆蓋各個類型商品的電商，但在美國零售市場份額中，亞馬遜其實只占了不到 1%。從這點上來說，亞馬遜不能算是一家單純的零售商，因為如果是這樣的話，他應該早就死了。

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亞馬遜是基于科技創造出來的公司，他是由科技衍生出來的。亞馬遜的例子告訴我們，每一圈科技大潮的沖擊波都將產生并推動一輪新的商業發展。

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先看看另外兩個例子--麥當勞和沃爾瑪。

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麥當勞和沃爾瑪其實是由"卡車+州際高速公路"衍生出來的，但如果我們說他們是交通公司，那就太奇怪了，因為人們都知道麥當勞做的是食物，沃爾瑪則是零售。

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這有點像我們在談的由科技衍生出來的公司，最典型的例子就是 AirBnB 和 Uber。

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AirBnB 和 Uber 都是基于智能手機和互聯網而產生的服務商，AirBnB 做的是旅游住宿，而 Uber 則是交通。他們都屬于科技衍生出來的公司，但他們都不是純科技公司。這些公司在改變的，不是科技行業，而是一些其他的傳統行業。

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也就是說，科技正在超越科技產業本身。這些越來越多的科技衍生公司讓我們看到這樣一個趨勢，科技正在掙脫科技產業自身的束縛。科技正在進入其他的傳統行業，而且，科技正在慢慢吞噬這些產業。

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下面這些圖是 google books 里面一些詞語出現的頻率曲線。可以看出，railway、steel 這些詞語在剛出現的時候會越來越多的被人們所提及，而當這些東西被人們見怪不怪后，談論的頻率會越來越低。computerization 和 software 這兩個詞語也是一樣，因為人們越來越多習慣這些東西的存在，當所有的公司都是 computerization 和 software 的，人們就會習以為常的忘了這兩個詞語。換句話說，software 那時已經不知不覺的吞噬了這個世界。

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"移動正在吞噬這個世界"基本和"軟件正在吞噬這個世界"是一樣的道理。二者的關鍵點一致，都在于移動和軟件使得科技超越了科技產業本身。

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智能手機讓科技產品第一次真正的銷售給全世界的每一個人，移動將因為這一點，而大放異彩。